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东京血拼新地标

作者:购物狂 类别:游记攻略 发布时间:2013/1/24

旅行导读:东京从来不缺时髦、精致、奢侈。即便不是血拼达人,也很容易在网上打印一堆“东京购物全攻略”,然后对着上面所列的所谓“购物胜地”按图索骥,最后在人挤人的环境中,一次次掏出失血过多的荷包,以非理性的冲动买回一堆和别人雷同的东西。

 

 

“买”是一种境界,买出品位、买出风格、买出特色是一门学问。本期购物专题,杂志就请到一位另类达人王小姐,听完她独树一帜的东京购物经,相信除了能令大家重新认识东京外,也能换种作战方式,拟出一份更有自我特色的购物计划。

从事日本品牌推广工作的王小姐曾经在东京南青山地区居住过8年,现在,王小姐基本也保持每季度去日本出差1-2次的频率。可以说,一方面,长期的居住经历使王小姐对东京的理解绝非停留在普通游客走马观花的程度,她喜欢逛的、常去买的地方,不是外国人自己想象出来的购物圣地,而是日本人钟情的更具东京潮流特色的购物区域。另一方面,和时尚相关的工作,加上长期密集地往返于上海和东京两地,也使王小姐对“血拼”有更苛刻的标准——既要优雅时髦、又要品位独特,要比潮流多一点经典,还要比经典多一些新意。
 我们都希望买有品质和独特的东西,不过实际面对,往往又会范盲目追随,冲动购物的毛病,以至于花大精力、大价钱带回来的东西压箱底。对此,结合本杂志读者群的习惯和偏好,王小姐有三大法宝避免购物误区。

去日本  就要认准日本品牌   买日本特色
 服装、家电数码、药妆日用品、食品手信,这几大类是王小姐最推荐我们杂志读者去东京入货时重点考虑的范围。并且她认为,既然去了日本,当然应该买国内或者香港没有的日本品牌。
 举个例子来说,首先服装产业,日本本土品牌,款式新、版型好、用料上乘、做工精细、色彩纯正、不容易脱色。质量是有口皆碑的,有些也许看起来比较一般,但穿过后,真正感觉到品质的精细。因此不管是平时休闲也好,上班通勤也好,都有适合相应场合的衣服。
 其次,日本经济其实已经萎靡了相当长的一段时间。曾经日本人一度追捧的欧美贵牌,如Max Mara等在日本年轻人中早就已经卖不动了。服装产业的厂商穷则思变,吃准年轻人对潮流敏锐、喜欢翻行头的特点,又考虑到年轻人有限的购买力,因此,日本很多本土品牌的价位,相对欧美大牌来说,都定得相对要低很多。通常服装单品价位都在1万到2万日币间。
 如果大家喜欢到香港血拼,细心的一定会发现,香港的JOYCE或者I.T里经常有大批日本品牌服装,但这些衣服进口到香港,算上关税,价位就很贵。如果去到日本,看到合适自己的,立刻出手,会很值得。

弃Outlets投Select Shop
很多第一次去东京玩的人会在东京一地放个3、5天,时间本来也不多,却很执着地要空出半天到一天时间在各大Outlets里,好像入了宝山,空手而归,就会对不起自己。而这种作法对于资深血拼达人来说,其实已经是有些“out”的老观念了,现在的商业零售新宠当属各大Select Shop(品牌集合店、精选店)。
Select Shop就是在一家统一名字的店面里,汇集了几个甚至几十个品牌的当季新品。品牌集合店的货品种类并不限定于某个类别,包含了服装、鞋包、首饰、美容美妆、生活杂货等各个品种。虽然每个品牌的风格与设计理念不尽相同,但却被同一个店面召集在一起。这种店铺的买手每季采购产品的时候,会根据目标客户的品位和审美趣味,挑选一批符合店铺风格的商品上架。因此Select Shop强调的是个性化的小众购物体验,非常适合不喜欢盲从大流的具有自己独特品位的购物人士。
 大家熟悉的香港的连卡佛、JOYCE、I.T都是本类店铺,当然到了东京,select shop选择更多,分类更细,网罗的欧美品牌也更高水准,这类店铺既有出身本土的BEAMS、TOMORROWLAND、UNITED ARROWS、ESTNATION等当红炸子鸡,也有来自纽约的BARNEYS等老牌名店。虽然定位不同,不过这些店铺共通的一点就是时尚标准与世界接轨、货新、独一无二。
 至于地处偏僻的Outlets,里面的奢侈品牌论价格论款式,横向比较来说,不可能像Select Shop那样每样商品都经过买手精心挑选,风格独特;纵向比较,价格绝不会比其他地区的outlets更便宜,款式也不会比欧洲更全更新。更有可能很多时候,在菜市场一样人挤人的环境里,你会发现最 后冲动买到的都是过季产品,回来后还老是和别人撞衫撞包。可以说,“宝山”并不名副其实。
 当然,日本的outlets也有它存在的合理性,不过可能很多玩家把它放在“必去”选项中,尤其在时间并不宽松的前提下还要大老远跑一次,就没有必要了。
 

不扎堆   选对的 
 东京购物这个话题其实也算是老生常谈,网络上到处飞的资料和旅行社流于表面的宣传,造成我们国内游客的思维定式就是,买精致高档要到新宿银座、买前卫潮流直奔涩谷原宿、买便宜大牌要跑Outlets,买家电则要逛秋叶原。其实东京商圈非常完整,每个地铁换乘枢纽几乎都有一个中心商圈,然后再按中心向四周辐射,形成各有特色的片区。而这几个地方只是最有名、最繁忙的商圈,同时也造成外国游客扎堆、购物环境相对嘈杂。对于购物要求相对较高,要求比较细分化的游客,这些就显得不够。
 购物也有Mr. Right,根据自己的风格挑合适的地方,买合适的东西,不浪费无谓时间,才是真正的精明。王小姐在这一点上,可以说相当有心得,在此也和我们读者一起分享一下她多年来积累的一份私房购物地图。这个地图绝对和坊间流传的那些给新手看的,毫无个性、人云亦云的“全功略”有本质区别,属于适合追求独特品位、更重视商品内在价值的血拼达人的升级版功略。 
 

丸之内
 编辑相当好奇,像王小姐这样的高标准血拼达人,什么样的购物区会让她上瘾呢?对此,王小姐说,她的最爱,也是每次到东京必定会去的地方就是丸之内的仲道。
 位于东京站西侧的丸之内是日本首屈一指的商务街,丸之内仲道是南北纵穿丸之内地区的主干街道,不长,从头走到尾慢慢走也就20分钟左右。这里原来是报社和银行的根据地,现在政府也在对旧建筑进行重建,丸大厦(marubiru)、新丸大厦(shinmaru)、丸之内OAZO、TOKIA等集写字楼与商业店铺为一身的复合设施就是仲道的新地标。此外,很多品位独特的时装店、家居店、咖啡屋穿插其间。
 丸之内写字楼多,所以这块区域的商场主要面向的还是周边白领,观光客来得很少,整体环境非常安静。王小姐说,每次来逛的时候,在绿树成荫的街道上漫步,感觉轻松惬意。尤其每年11月中旬至2月中旬,路边绿树上会装点起约几十万个灯泡组成的彩灯装饰,届时整条街道都包裹在光影之中。圣诞时节,各个大厦的入口处都装饰圣诞树、彩灯等,在这里看看东京年轻人约会,也非常养眼有趣。

推荐店铺
BEAMS HOUSE
买什么_服装、家居产品
BEAMS这个品牌几乎等于日本年轻人的潮流标杆。70年代,东京街头席卷起的横条纹T恤和工装裤风潮以及当时的潮人对于FRED PERRY、PAUL SMITH以及LEVI‘S的追捧皆拜BEAMS将这些品牌引入它的店铺所赐。40多年来,BEAMS不断扩展其潮流王国的版图,年轻人聚集的涩谷、原宿,BEAMS地球标志的橘色购物袋随处可见,购物袋里的内容也从服装、包袋、饰品衍生到家居、日用品。可以说,BEAMS在今天,卖的不只是服装百货,而是生活方式和精神文化。
 位于丸之内的这家BEAMS HOUSE则显示了BEAMS多元发展,力图涵盖所有年龄段顾客的野心。一踏进店面,所有店员统一的行政装扮就让你知道这家BEAMS的不同——向来以年轻人为目标客户的BEAMS在这里服务对象升级到30至45岁的白领。在这里除了可以买到BEAMS最新的自主品牌,还可以找到西装定制服务。除了服装,更有来自北欧的家居品牌以及日用品、全方位地打造更有质感的生活体验。
 东京都千代田区丸之内2-4-1 
  JR东京站丸之内南口步行1分钟
 11:00~21:00(周一~周六)
    11:00~20:00(周日)

UNITED ARROWS
买什么_服装、配件、小物
UNITED ARROWS以其良好做工、独特裁剪、搭配性强以及极佳上身效果,吸引无数日本消费者,成为和BEAMS、TOMORROWLAND三足鼎立的select shop。除了售卖自己的休闲品牌服饰外,也代理来自世界各地的时装品牌,如NUMBER(N)INE,Jam home made,New Balance,CASIO等。相对来说,这些国际品牌价格较贵,而它的自主品牌价格较低,如王小姐非常推荐的服装品牌DRAWER单品价位在人民币4000元左右,风格轻松简单,剪裁。
 东京都千代田区丸之内1-5-1 新丸之大厦 1F
  JR东京站丸之内北口或中央口步行1分钟
11:00~21:00 周日~20:00


有乐町
 从丸之内走到有乐町非常近,大概是10几分钟路程。有乐町属于重新开发过的老区,以前的百货店经过重新改造,变成时髦前卫的商业楼,同时招商引资,大批专门店、精选店入驻其内,商品汇集各国品牌,款式新颖,紧跟潮流。加上这个区内有大量的电影院和咖啡馆,一时成为东京时尚热门地,年轻人的聚会爱选地。


阪急MEN’S TOKYO
买什么_高雅绅士服饰配件
 阪急百货现在为男装专门开了一栋楼,这座阪急MEN’S TOKYO也是王小姐着重推荐男士购买的地方。阪急MEN’S TOKYO为面向成熟男性的高档购物百货,这里的商品品牌非常独特,质量上乘、样式丰富,非常强调“原创”和“限定”,很多世界级名牌恐怕全亚洲也只此一家才提供。当然我们大家都熟悉的品牌,像阿玛尼、拉尔夫劳伦、古奇、以及山本耀司也同样可以在这里找到。
 王小姐告诉编辑,她觉得这里除了品质高,式样时髦,服装性价比也很不错。例如在上海价位在3到4千人民币的意大利羊绒开衫在这里售价是2-3千元左右。不过即使没有入货需要,在这里逛逛,除了欣赏服装设计、领略国际潮流,也打开眼界,提升品位。
 JR东京站步行15分钟。JR东京站乘坐JR山手线到有乐町站,下车即可
 JR东京站丸之内北口或中央口步行1分钟
 周一~周六12:00~21:00
 周日与法定假日11:00~20:00


BIC CAMERA
买什么_数码产品 美容仪器 
 功能性小家电
 王小姐非常推荐女性朋友在东京购买的东西除了服饰药妆,还有各种美容仪器。日本在美容科技的发展上先进程度和用心程度是世界上没一个国家可以匹敌的,这些小巧精致方便的产品作用涵盖美容、美发、美甲、嫩肤、减肥等方方面面;另一方面,在东京买这些小家电价格平易近人,又是正宗原装,无论是自用还是送人都是理想的选择。而购买这类家用电动小物最理想的购买地点就是在BIC CAMERA。BIC CAMERA在东京家电行业基本处于王者地位,遍布新宿、涩谷、池袋、有乐町各大商圈,商品新而全,可以在采买其他商品时顺便逛掉,不用专门跑秋叶原。而且在BIC CAMERA使用银联卡有5%的优惠,加上退税5%,相当于原价9折。
 东京都千代田区有乐町1-11-1
  JR山手线·京浜东北线,东京地下铁道有乐町线「有乐町」
 东京地下铁道日比谷线·千代田线,东京都营三田线「日比谷」下车
 10:00~22:00


银座
 到东京,一定会去银座,这有点像到巴黎一定要到香榭丽舍,到纽约一定要到第五大道。顶级品牌Chanel、Cartier、Dior、Hermes都选择银座开设它们在日本的旗舰店。大型百货店三越、和光、西武集中在银座一丁目至四丁目区域间,尤其以购物商厦云集的四丁目十字路口为甚。这个区域历史悠久,和式老铺云集,代表了老东京的悠久历史和文化,也是一般观光客常逛的地方。而五丁目到八丁目区域相对来说人潮没有那么汹涌,众多爵士酒吧、高级夜总会散落此处,经常可以看见身着艳丽和服的优雅女性行走在街道上。在王小姐的眼里,深入这块区域四通八达的小路,那些独特而有个性的店铺反而比中央大道更好逛,更值得细细品味。


BARNEYS NEW YORK
买什么_男女服装、鞋类、小杂货、餐具、文具
BARNEYS NEW YORK这个品牌始创于1923年,来自纽约曼哈顿。BARNEYS NEW YORK的每件衣服、每样配饰都以是否具有BARNEYS独特的“品位、奢华、幽默感”三大要素为标准而精心挑选。除了品牌的精选,商品的陈列,BARNEYS广受称赞的销售方式也为它赢得了顾客的绝对性支持和信任。店铺设置资深导购员(SSV),以深入了解每位顾客想法为前提,通过功力深厚的商品推荐能力,让每个来此购物的人都能满意而归。
 在这里,王小姐推荐大家可以重点关注一个服装品牌,YOKO CHAN。YOKO CHAN在ESTNATION和TOMORROWLAND也有销售,不过BARNEYS款式最全。YOKO CHAN的服装强调简洁的设计,多用黑白两色,款式复古,剪裁非常出众,上身后的效果令人惊艳,因此销量火爆。
 东京都中央区银座6-8-7号
 地铁银座线·日比谷线 银座站A1,A2出口徒步3分; JR有乐町站徒步10分;新桥站徒步7分
 11:00~20:00(不定休)


Santa Maria Novella
买什么_手工香皂、香水、玫瑰水、金盏花面霜等药妆
1612年始创于意大利佛罗伦萨的Santa Maria Novella(SMN)是世界最古老的制药厂之一,纯天然的植物香氛、香皂、护肤品由修道士手工制作,供给皇家。今天,SMN从植物的种植、选材,到生产、包装,整个制造过程仍由佛罗伦萨总部严格控管。高品质、小量生产。去SMN,不要错过它们的招牌产品手工皂牛奶皂和金盏花面霜。前者全部提取自牛奶精华,并坚持使用18世纪的模具由SMN的工人手工制作,经过60天的自然风干,最后包装成型。可以当日常洁面皂每天使用,也可用于辅助卸妆,性质温和,泡沫丰富,洗后无任何紧绷感,特殊的工艺使其比一般的洁面皂耐用3倍。金盏花面霜富含多种精油,能迅速滋润肌肤表皮,并深层修复,特别适用于敏感性肌肤。
 东京都中央区银座6-12-13 1F
  地铁银座线·日比谷线 银座站A1,A2出口徒步5分
 11:00~20:00(星期日~18:00)

sacai
买什么_服装
 王小姐力推的服装品牌sacai,它的第一家旗舰店就在南青山区域。虽然是旗舰店,但sacai异常低调。门脸在一栋公寓的底层,外面也没有那种炫目亮眼的招牌,王小姐去找这间店的时候几乎错过。这种低调倒是和sacai本身养在深闺,不为人知的感觉差不多。
 说到sacai这个牌子,听过的人也许不多,不过说到川久保玲和Comme des Garcons,大家不会陌生。sacai的品牌创始人阿部千登势就曾在CDG担任制版师,又跟随同样从CDG分离出去的渡边弥淳学习工作。阿部千登势擅长以不同面料增加造型质感,例如羊毛拼接丝绸,皮革和针织面料的混搭,服装款式简洁大方,用色柔和、虽然没有过多花哨的设计,但搭配都很令人玩味,可以说兼具实用和美观。
sacai创立到现在不过短短10多年,国内或许还未被炒作,但其实在国际上可以说已经声名鹊起。每年新品发布,欧美订单爆棚,眼光独到的select shop争相将其收入囊中。而最近,王小姐在香港连卡佛也意外邂逅了sacai,这说明sacai在亚洲区域也将逐渐掀起热潮。不过连卡佛里sacai服装单品的价位在6-7千人民币,而在日本,价格折合成人民币在800到6000元间。
 东京都港区南青山5-4-44 A-1F,2F
  东京地铁银座线表参道站步行9分钟 12:00-20:00


表参道HILLS
买什么_百货、家居用品、服装
 表参道Hills原址为旧同润会青山公寓,是昭和初期文化型城市生活的象征性建筑,现在这里由安藤忠雄担任改建设计,新落成的大厦高度控制在与表参道的榉树林道树基本一致的高度内,虽然不是什么摩天大楼,但因为设计出色,功能齐全,而成为表参道的新地标性建筑。
 表参道Hills上层是住宅,地下3层到地上3层的6层中庭空间为购物商场,设有与表参道大街同样坡度的螺旋式斜坡回廊,四周分布各种精致、时尚、温馨的精品店铺,传导着来自世界各地的最新时尚和生活方式。
 东京都涩谷区神宫前4-12-10
  JR山手线「原宿」站下车,沿表参道徒步10分钟。
 购物11:00~21:00、餐厅11:00~23:00、咖啡厅08:00~22:00。